La industria tequilera en México está experimentando una transformación significativa al incursionar en el sector del turismo de reuniones, congresos y convenciones. Clase Azul, una de las marcas más prestigiosas, lidera esta tendencia con la apertura de su nueva Hacienda en Jalisco, diseñada específicamente para captar este segmento de mercado. Según explicó Yared Reding, gerente general de La Hacienda Clase Azul, esta estrategia representa un cambio fundamental en la filosofía de las casas tequileras de ultra lujo, que históricamente priorizaban la exclusividad y limitaban sus experiencias a pequeños grupos. La presión del mercado y la identificación de nuevas oportunidades impulsaron a la empresa a repensar su modelo. Lo que comenzó como una política de contención, donde los servicios se restringían a grupos de máximo ocho personas, evolucionó hacia una apertura a experiencias de mayor escala. La Hacienda ha desarrollado una oferta integral que combina recorridos por las instalaciones de producción de tequila y cerámica, donde los visitantes participan en procesos artesanales, degustaciones de ediciones limitadas, maridajes de hasta siete tiempos y accesos exclusivos a barriles con tequilas inéditos. Esta diversificación requiere colaboración con especialistas del sector de convenciones y un aprendizaje acelerado en materia de logística de eventos. Con presencia en 114 países, Clase Azul se ha posicionado como la marca de tequila premium número uno en Estados Unidos, manteniéndose en este lugar desde antes de la pandemia. Actualmente, la marca enfrenta el reto de consolidarse en el mercado mexicano, mientras identifica a Asia como su zona de mayor crecimiento, donde ya lidera en su categoría. Las regiones como Baja California Sur, Monterrey y la Ciudad de México concentran el consumo nacional.
